直感のすすめ
デザインのアイデアを考えるプロセスで大事だといわれているのは、コンセプトだったりターゲットの設定、そしてそこから導かれるキーワードなんかだと思うけど、そんな理屈で説得するのが実は苦手。広告代理店にいた若いころ、プランナーの人が何かの企画提案をするときに、調査分析にはじまって論理的に展開する数十ページの企画書に仕上げてるのを見て、この技術はすごいなと思ったし、これが出来ないと仕事としてやっていけないんだと思わされた。僕は視覚的な発想から入るタイプで、言葉で説明するのが得意じゃないからプレゼンとかにはホントに苦労してきた。質問されても上手に答えられないし。だいたいうまく喋れないから手を動かすデザインの仕事を選んだのにね。ところがデザインをすればするほど、理屈は後まわしになっていった感じがあって。もちろん、どんな人に手にとってほしいとかイメージはするけれど、起承転結みたいに理路整然と説明できるようなすすめ方をしていない。たとえばある食品に使うことが決定しているボトルがあるとする。まずはそれを手に持って眺めてみる。するとそこに貼るシールの形やロゴの位置や色なんかがなんとなく見えてくるって感じ。「こんな形のラベルがなんだか気持ちいい。」「この貼り方がおもしろい」なんていう感情になるから、「きっとこの方向で大丈夫」って思える。たいがいはたぶんそこまでで5分ぐらい。ただこの時点で思いついているのはデザインの原型なので、ここから細かなディテールの調整に時間をかけるんだけどね。でもこの流れを正しく言語化するのはけっこう難しくて、デザインが出来てから「どうしてこうしたいと思ったんだろ？」って思い返しながら理由を考えたりする。直感って「ひらめき」みたいな意味合いもあるけど、僕の場合は何かちょっと違って、文字どおり「素直に感じる」っていうことかなと。リラックスして優しい気持ちになってる感じ。人だけじゃなく全てのものが愛おしく思えるような心境。なんか気恥ずかしいけど。そう、たぶん脳波でいうとアルファ波みたいな。だから「これで儲けてやろう」みたいに打算的な心持ちだとほぼいいものはできない気がする。こんなやり方でけっこうな数の商品をデザインしてきて、それはもう自分にとっては当たり前になっているので、最近は直感に従えば間違いないと信じきってるね。スタッフたちによく言ってる。選択に迷ったときは損得で判断せずに「ワクワクするほうへ」って。スターウォーズのキャッチフレーズは真実を突いてるね。May the Force be with you.
Recommendation of intuition
It is said that what is important in the process of coming up with a design idea is the concept, target setting, and keywords derived from that, but I am actually not good at convincing people with such reasoning. When I was young and working at an advertising agency, I saw a planner propose a project and start with research and analysis, and then create a proposal of several dozen pages that develops logically.I thought this technique was amazing. This made me realize that if I couldn’t do this, I wouldn’t be able to do my job. I’m the type of person who starts thinking visually, and I’m not good at explaining things in words, so I’ve really struggled with presentations. Even if I am asked a question, I cannot answer it well. I can’t speak very well, so I chose a design job that requires me to use my hands. However, the more I worked on the design, the more I felt like the logic took a backseat. Of course, I have an idea of the kind of people I want to pick up, but I don’t recommend it in a logical way like Kishotenketsu. For example, suppose there is a bottle that has been decided to be used for a certain food item. First, hold it in your hand and look at it. Then you can kind of see the shape of the sticker that will be pasted there, the position of the logo, and the color. It makes me feel like, “This shaped label feels really good,” or “This way of pasting it is interesting,” and I think, “I’m sure this direction will be fine.” Usually it takes about 5 minutes to get there. However, what I have in mind at this point is the prototype of the design, so from there I spend time adjusting the small details. However, it is quite difficult to put this flow into words correctly, and after the design is completed, I think back and think about why I wanted to do this. Intuition can mean something like “inspiration,” but in my case it’s a little different, and I think it literally means “feeling it honestly.” I feel relaxed and kind. A state of mind in which not only people but everything can be loved. It’s kind of embarrassing though. Yes, it’s probably like alpha waves in terms of brain waves. So if you have a calculating mindset like, “I’m going to make money with this,” I don’t think you’ll be able to do anything good. I’ve designed quite a few products this way, and it’s become second nature to me, so these days I’m convinced that I can always follow my intuition. I often say this to my staff. When you’re having trouble making a choice, don’t judge based on profit or loss, just go for the one that excites you. The Star Wars catchphrase rings true. May the Force be with you.