たぶん10年ぐらいは続いてるだろうか、事務所のスタッフたちがおおよそ2ヶ月おきに交代で作る季節のポスターがある。それぞれの季節に合わせて自由にデザインするものなんだけれど、その時季の雰囲気が感じられれば、好きに料理していいからとだけ伝えている。デザイン業界では、誰もやっていない新しい表現に評価が集まる傾向がある。過去に見たことがあるようなものを作っても新鮮味がないから当然のことなんだけどね。だから年を追うごとに一般の人にはどんどん理解しづらいデザインが生み出される。自分も含めプロのデザイナーたちはそういうデザインにワクワクするし、もっと面白くしてやろうと、いつも新ネタを探しているわけだ。でもこの季節のポスターを作るとき、デザインなんて気にもしない普通の人たちに、「なんだか気になる」「よく見てみたくなる」そんなふうに思ってもらえるものにしたかった。抽象絵画のように見る人によって意味が変わるんじゃなくて、何らかの「気持ち」をわかってほしくて。このポスターはいくつかの企業などに長く買ってもらってる。つまりサブスクポスター。ずっと貼ってくれてる中に、札幌の有料老人ホームがある。実はそこに僕の叔母も暮らしているんだけど、この人の反応がちょうどいい基準になっている。わかりやすすぎるとつまらないといい、難解な表現をすると伝わらないと言われる。そのちょうどいい匙加減が絶妙なんだな。仮にわかりすぎるものが0、わかりづらいものが10、その中間の平均点が5だとすると、一番喜んでくれるのは8あたり。これはデザイナーとしてもなかなかやりがいのある指標に思える。ここしばらくは「今回のもアイデアがあっていいねえ」と喜んでくれてるので、たぶんほかの人が見てもきっと大丈夫。このポスターをデザインコンペに出品しても賞を取れたりしないけど、賞を取るような作品より、人の気持ちを動かせるかもしれない。そうやって普段デザインに関心のない人が、くすっとしたりほっこりしたり、一瞬でも緊張がゆるんだりするなら、ポスターというものも少しは役に立つかもしれないね。

I guess it’s been going on for about 10 years, but there are seasonal posters that the office staff take turns making about every two months. They are free to design according to each season, but I just tell them that they can cook it however they like as long as they can feel the atmosphere of the season. In the design industry, new expressions that no one has done tend to be appreciated. It’s only natural that making something that has been seen before doesn’t have any freshness. That’s why designs that are more and more difficult to understand for the general public are created with each passing year. Professional designers, including myself, get excited about such designs, and are always looking for new ideas to make them more interesting. But when I made this seasonal poster, I wanted to make it something that would make ordinary people who don’t care about design think, “I’m somehow interested in it” or “I want to take a closer look at it.” I wanted it to convey some kind of “feeling,” not something that changes depending on the viewer like an abstract painting. This poster has been purchased by several companies for a long time. In other words, it’s a subscription poster. One of the companies that has been putting it up for a long time is a paid nursing home in Sapporo. Actually, my aunt lives there, and her reaction is the perfect standard. If it’s too easy to understand, she says it’s boring, and if it’s too difficult to understand, she says it won’t be understood. It’s a perfect balance. If 0 is too easy to understand, 10 is difficult to understand, and the average score in between is 5, then 8 is the most pleasing. This seems like a rewarding indicator for me as a designer. For a while now, she has been saying, “This one has a good idea, too,” and she’s happy with it, so I’m sure it’s fine for other people to see it. This poster won’t win a prize if I enter it in a design competition, but it might move people’s hearts more than a prize-winning work. If people who aren’t usually interested in design can chuckle, feel warm, or relax for a moment, then posters might be a little useful.