若い野口さん夫妻が始めた魚屋UOSAI。
ご主人の祖父の時代から魚屋さんで、
彼自身も魚を熟知しているようだ。

その雰囲気は一本気な漁師に近いけれど、
刺身を作らせたらなかなか繊細で丁寧な仕事ぶり。
彼のその日の気分で普通のお店では仕入れない魚があったりするのもおもしろい。

かたや奥さんは明るくて
いい笑顔のキャラクターだから接客にぴったりで、
そんなふたりの掛け合いが買い物を楽しくしてくれる。

僕が頼まれたのはお店のロゴだったけど、
まずはシンボルになる「魚」の文字をマークとしてデザインした。

魚屋さんはたいがい和のテイストなので
そこも意識しながら、少しモダンで個性的なフォルムを狙ってみた。

そのほかにポイントカードも制作。
魚のゴム印を押していくやり方で、
10個押されると500円分の買い物に使えるというシステム。
スタンプが少しずつ増えていくときっと楽しいと思うけど、
忙しいとたぶんこんなにきれいに押せないだろうなあ。
間違いなく魚たちが折り重なったりしてるはず。
気をつかって押すように指導に行かなきゃ。

UOSAI, a fish shop started by the young Mr. and Mrs. Noguchi. The owner's grandfather has been a fishmonger since his grandfather's time, so he seems to know a lot about fish himself.

His atmosphere is similar to that of a serious fisherman, but when you ask him to make sashimi, his work is very delicate and careful. It's also interesting that depending on his mood that day, he sometimes buys fish that aren't available at regular stores.

I was asked to create a logo for the store, and first I designed a logo with the word "fish" as its symbol. Most fish shops have a Japanese style, so while keeping that in mind, I aimed for a slightly modern and unique form.

In addition, we also produce point cards. The system involves stamping fish rubber stamps, and if you stamp 10 of them, you can use them for 500 yen worth of shopping. I'm sure it'll be fun to add more stamps little by little, but if you're busy, you probably won't be able to stamp them so neatly. There is no doubt that the fish are folding on top of each other. I have to teach them to push carefully.